Romain Simon - SaaS & tech

Le Porn Marketing - 5 exemples

27 January, 2014

Il n'est pas nouveau de voir des marques comme American Apparel faire des publicités provocantes, se rapprochant même du porno. C'est d'ailleurs en partant de ce constat que le site Fashion or Porn (NSFW) propose un test humoristique en vous défiant de distinguer les deux. Cependant, certaines marques franchissent ouvertement la limite pour se retrouver définitivement du côté du porno, avec parfois des résultats étonnants.

Voici 5 exemples de Porn Advertising.

HotMalm : le faux site porno d'Ikea

IKEA a lancé courant 2013 un faux site porno qui ressemble à s'y méprendre à une vrai : Hot Malm (SFW)

La page d'accueil de Hot Malm est plus vraie que nature.

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La seule différence, et pas des moindres, c'est que les miniatures de votre tube préféré ont été remplacées par des photos de lits. Sans acteurs. Et qu'un clic redirige vers le site d'Ikéa sur ces fameux lits de la gamme Malm.

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Le site affiche à l'heure actuelle près de 10,000 likes et 1500 tweets, sans compter le nombre d'articles qui en ont parlé. Une action réussie de porn marketing pour faire parler d'IKEA ?

Eat42 : I want to be inside you

Plus fort encore, alors que 99% des publicités présentes sur les sites porno sont là pour promouvoir encore plus de porno, la startup Eat42 a eut le courage de pousser au bout le Porn Marketing: faire de la pub pour son service de livraison de repas sur plusieurs (vrais) sites pornos.

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Et comme ils n'ont pas fait les choses à moitié, ils ont décidé de détourner les publicités xxx afin de les adapter à leur sauce, le wording étant même adapté à votre catégorie de porn préférée !

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Voici les résultats obtenus :

  • 3X plus d'impressions que les campagnes sur les sites classiques (Twitter, Google et Facebook)
  • Un coût d'impression 10X moins cher que les sites classiques
  • 90% des clics visitaient Eat42 pour la première fois
  • Une rétention des clients 4X supérieure aux Facebook Ads
  • Enorme PR sur Buzzfeed, CNBC, Venturebeat, Fastcompany, Twitter, Reddit

Me Undies : She loves long _ocks

La marque Me Undies a également tenté de reproduire à plus petite échelle la performance de Eat42.

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La marque aurait apparemment obtenu un coût par impression très faible, mais n'ont pas donné les résultats détaillés de leur campagne.

Peta fait du porno. Ou pas.

Peta aussi aime bien jouer au jeu du Porn Ou Pas Porn !

Ils ont lancé un vrai faux site porno qui ressemble à s'y méprendre à un site porno. En fait, rien de très subversif et c'est plutôt dans ce qu'à l'habitude de faire Peta : mettre des femmes dénudées pour vous convaincre qu'il vaut mieux manger des légumes que de dépecer de gentils petits lapinous.

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Une bonne landing page pour attirer les coquins…

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… mais l'issue est souvent décevante pour celui qui y croyait :

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Un bon moyen cependant de capter du trafic pour Péta. Mais surtout de faire beaucoup de déçus. Pas sûr que ça soit efficace.

Youpomm, la parodie Youporn de Oasis

Suite à l'écriture de cet article (peut-être qu'il a donné des idées à Oasis d'ailleurs !), Oasis décidé de se lancer aussi dans le Porn Marketing avec un nouveau site parodique de Youporn : Youpomm.

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Le site créé par Oasis se présente comme un vrai site porno, mais avec des vraies vidéos de fruits et des jeux de mots autour des fruits qui vont avec : « Enlarge your tige », « Es-tu assez mûr pour visiter ce site ? », catégorie « Granny », …

Le site semble avoir été créé pour faire la promotion de leur série L'Effet Papayon avec pour objectif de développer le Branding d'Oasis. Le site Youpomm apparaît d'ailleurs dans le premier épisode de la série (à 39s exactement) qui est lié depuis le vrai site Youpomm.com.

EDIT: la vidéo n'est plus disponible :/

Il manque quand même quelques options de partage sur le site Youpomm. Attendons cependant de voir les retombées presse et l'impact sur les vues de leur série L'Effet Papayon. Pour l'instant, cela semble être en bonne voie puisque le hashtag #Youpomm est passé en Trending Topic sur Twitter.

Un peu de lecture