10 conseils pour développer une chaîne YouTube à succès

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J’ai eu l’occasion de me rendre au MIPTV à Cannes, et d’assister à une MasterClass très intéressante en présence de Michael Stevens (créateur de Vsauce qui fait partie du Top 30 sur YouTube avec plus de 7 millions d’abonnés sur sa chaîne principale) et de David Ripert (Head of YouTube Next Lab EMEA chez Google) sur comment développer l’audience d’une chaîne YouTube.

Voici les 10 conseils qu’ils ont donnés, que j’ai complétés avec des exemples de chaînes Youtube francophones :

10 étapes pour une chaîne YouTube qui marche

1. Vous êtes inspiré et passionné

Ce conseil a été répété maintes fois, mais tout doit partir de votre passion lorsque vous lancez votre chaîne YouTube.
Il y a plusieurs raisons à cela, la première étant qu’il vous sera difficile de produire du contenu régulièrement sur le long terme si vous n’êtes pas passionné.
La seconde raison est plus profonde, mais ce que les gens cherchent sur YouTube c’est de l’authenticité, et vous allez développer votre audience sur une base de confiance et d’honnêteté.

McDonald’s Canada est un très bon exemple d’une marque ayant eu un succès sur YouTube en étant totalement honnête et transparent. La marque a décidé de répondre en vidéo aux questions de ses clients. Ils ont par exemple dévoilé comment leurs hamburgers étaient photographiés avec une transparence totale (presque 10 millions de vues) :

2. Votre chaîne YouTube est durable

Ce deuxième point est lié à votre passion. Si le sujet de votre chaîne YouTube ne vous passionne pas, vous aurez du mal à produire du contenu régulièrement. Or c’est la clé pour développer une chaîne YouTube à succès.

Vous pouvez avoir du succès sur une vidéo, mais si vous voulez vraiment développer une audience fidèle il vous faudra publier de nouvelles vidéos régulièrement.
Par exemple Patrick Boivin publie des vidéos tout simplement géniales, comme celle du Dragon Baby (30 millions de vues) :

Cependant, sa stratégie n’est pas durable, car il ne publie pas de vidéos régulièrement.
Si on prend au contraire une chaîne jacksfilms et sa série « Your grammar sucks », le nombre de vidéos par vue est moins impressionnant, mais comme les vidéos demandent probablement moins de travail, il peut publier beaucoup plus régulièrement des vidéos sur YouTube.
Si on compare les deux chaînes, celle de jacksfilms comporte 5 fois plus d’abonnés pour le même nombre de vues :

strategie_youtube_durable

Pour cela vous devez vous demander à quoi vous avez accès et auxquels les autres
Par exemple, The Slow Mo Guys ont accès à du matériel pour filmer des vidéos en Slow Motion, et ont donc réalisées des vidéos autour de ce thème.

3. Votre contenu est pensé pour être partagé

Lorsque vous créez de nouvelles vidéos pour votre chaîne, vous devez penser à la réaction que votre audience va avoir lorsqu’elle va les regarder.
Ils doivent non seulement être impatients à l’idée de regarder votre nouvelle vidéo, mais lorsque qu’il la regardent ils doivent avoir une raison de la partager.
Est-ce que c’est parce que votre vidéo est drôle ? Est-ce que parce qu’elle est intelligente ?

Vous ne devez pas créer du contenu parce que vous pensez que votre audience va l’aimer, mais parce que vous penser qu’elle va l’utiliser pour montrer à leur amis qui ils sont.
Quand quelqu’un partage une vidéo YouTube, c’est parce qu’il veut dire à ses amis « Hey regardez, cette vidéo est drôle/intelligente/intéressante/…, je la partage où la like parce que moi aussi je suis drôle/intelligente/intéressant/… ».

Une bonne méthode consiste à vous demander au moment ou vous créez du contenu pour Youtube : « Quels sont les 10 mots que les gens vont utiliser pour décrire la vidéo quand il vont la partager ? »

4. Collaborez avec d’autres chaînes YouTube

Dès que possible, tentez de collaborer avec d’autres Youtubeurs pour gagnez en visibilité.
Cela peut-être avec des Youtubeurs qui font le même type de vidéos.
Par exemple :

Ou avec des Youtubeurs qui font des vidéos complètement différentes :

D’autres Youtubeurs décident parfois de s’associer pour lancer une nouvelle chaîne commune, comme l’ont fait Cyprien (Youtubeur Humour #1) et Squeezie (Youtubeur Gaming #1) avec Cyprien Gaming qui s’est rapidement placée dans le Top 5 des chaînes Youtube francophones.

Cela peut même être entre des chaînes très différents comme par exemple la série humoristique La Théorie des Balls et Breaking Balls.

Un bon exemple sur la chaîne d’E-penser avec plus d’une vingtaine d’autres Youtubeurs guests :

Contrairement à la télévision, les Youtubeurs ne sont pas concurrents. Ce n’est pas parce que quelqu’un regarde NormanFaitDesVidéos qu’il ne regardera pas Cyprien.
C’est même tout le contraire et c’est une raison de plus pour collaborer avec d’autres Youtubeurs.

5. Vos vidéos sont accessibles aux nouveaux

Il est important que vos vidéos soient compréhensibles pour les nouveaux abonnés, sans prérequis particulier.
Chaque épisode doit pour cela être indépendant des autres dans l’idéal.

Penser à publier une vidéo de bienvenue sur votre chaîne qui s’affichera uniquement pour les visiteurs qui ne sont pas encore abonnés, et qui vous permet de présenter votre chaîne Youtube en donnant un bref aperçu.

En voici une que je trouve excellente et qui m’a fait m’abonner à ma chaîne alors que je ne m’intéresse pas du tout à la musculation :

6. Votre chaîne YouTube est facilement trouvable

Vos vidéos doivent être facilement trouvable via le moteur de recherche ou d’autres vidéos.
Cela signifie que vous devez utiliser dans le titre et dans la description des termes qui sont souvent cherchés sur Youtube (« porter une écharpe »), ou anticiper un événement (« coupe du monde 2018 »)

Soyez attentifs à ce qu’il se passe. Vous pouvez pour cela suivre des tendances sur Google Trends, ou observez les autres vidéos qui buzzent.
Par exemple, la vidéo First Kiss à donné lieu à un certain nombre de parodies : First Shit, The Slap, etc…

Cela passe aussi par l’optimisation des différents éléments de votre vidéo :

  • Une image thumbnail attrayante
  • Des titres de vidéos explicites
  • Des annotations, sous-titres, etc…
  • Une description détaillée, qui cite vos sources, les personnes qui ont contribué à votre vidéo, etc…
  • Des tags pertinents

Comment faire en sorte qu’une vidéo soit à chaque fois virale ?

Evoluez avec votre audience, restez flexible et faites du contenu que vous aimez.
Votre audience Youtube vous fait confiance et vous pouvez tout à fait expérimenter, créer de nouvelles vidéos et vous renouveler.
LinksTheSun a ainsi créé « Non mais t’as vu ce que t’écoutes », malgré une audience déjà très fidèle à ses Points Culture.
Avner, connu d’abord pour ses caméra cachées, à lancé une série « Derrière Youtube » dans un style complètement différent.

Postez votre vidéo à un moment ou votre audience est disponible (soirs, week-ends) et partagez-là aussitôt sur les réseaux sociaux que vous utilisez : Facebook, Twitter, Google+, Instragram, Pinterest, etc…

Michael de VSauce recommande de répondre à tous les commentaires durant les premières heures lorsque vous postez une nouvelle vidéo sur Youtube.
Si quelqu’un vous envoie ne serait-ce que 100 vues en partageant votre vidéo, dites-lui merci ! Cela ne vous coûte presque rien, mais vous aurez un fan à vie.
Réfléchissez en terme de Retour sur investissement : Répondre à un tweet ou aux commentaires ne prend que quelques secondes, mais sera visible de tout le monde puisque votre réponse est publique.

Vous pouvez également liker et ajouter en favoris votre vidéo, par exemple 24 heures après l’avoir publiée, pour la faire réapparaître une seconde fois dans le feed de vos abonnés.

7. Vos vidéos doivent susciter des réactions

Dès que possible, votre contenu doit susciter des réactions de la part de vos abonnés.

Parlez directement votre audience, incitez-là à commenter vos vidéos et à répondre à vos questions.
Si votre chaîne Youtube est dédiée à une série, créez une chaîne secondaire de Vlog pour parler directement à vos abonnés.

Vous devez également prendre part à cette conversation (voir conseil n°10)

8. Votre chaîne YouTube cible une audience précise

Vous devez absolument connaître votre audience et ce qu’elle aime.
Regardez vos statistiques, quelles vidéos sont les plus vues, les plus commentées, etc…

  • Si vous êtes BuzzFeed, vous créez du contenu pour les masses
  • Si vous êtes une chaîne de NailArt, vous créez du contenu de niche

9. Il y a un consistance et une cohérence entre vos vidéos

Vous devez avoir des éléments récurrents dans vos vidéos qui vont faire que vos abonnés vous reconnaissent.
Cela peut être :

  • Un décor : Cyprien & Norman Fait des Vidéos réalisent leur vidéos dans leur salon avec le même angle de caméra, le salon du Joueur du Grenier, …
  • Des accessoires : La chemise du Joueur du Grenier, la pelle du Fossoyeur de Films, la blouse et les lunettes du Docteur Nozman
  • Des éléments de langage : « FAUX ! » de Norman Fait des Vidéos, « Damn les gens ! » de Tibo InShape, « My name is PeeewDiePiiiiie !! »…
  • Un style graphique : le personnage d’Axolot, les vidéos de Simon’s cat, …
  • etc…

Afin de gardez une cohérence, créez de nouvelles châines Youtube lorsque vous voulez créer des contenus différents.
Par exemple :

  • VSauce : chaîne d’origine qui répond à des question de Science
  • VSauce2 : chaîne avec des sujets qui ne sont pas de la science, mais autour : science fiction, paranormal, etc…
  • VSauce3 : chaîne sur les mondes de fiction : personnages de jeux videos, etc…

Quelques autres exemples avec des chaînes Youtube francophones :

10. Vous interagissez avec votre audience

Avez-vous une possibilité d’interagir avec votre audience ?
Cela peut prendre différentes forme (à commencer par réponse aux commentaires), mais voici quelques idées :

Vos abonnés vont devenir votre Boss.
Et si comme Antoine Daniel vous diminuez la fréquence de vos vidéos, vous risquez de vous faire lyncher 🙂

Et si vous voulez voir la vidéo complète qui a inspiré cet article :

Lecture complémentaires

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2 comments

  • Julia le corre 1 octobre 2016   Reply →

    Bonjour Romain,

    merci pour cet article que je trouve très utile !

    Je suis juste entrain de créer ma propre chaine youtube pour essayer de faire plus connaître mon entreprise et mon e-commerce.

    Pour moi, ce n’est pas évident et en recherchant je suis tombée sur ta page et je dois dire c’est de loin la plus intéressante.

    Merci ! Continue comme ça !

  • Didié Gelanor 5 février 2017   Reply →

    Merci pour ce super article! Il est concret et il m’a aidé à comprendre beaucoup de choses 🙂

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